Однако первые серьезные замеры статистики показывают шокирующий разрыв: аудитория в Telegram читает, а в MAX — только присутствует.
Генеральная репетиция: данные по подписчикам против реальности
Если смотреть на «бумажные» показатели, успех MAX кажется неоспоримым. По данным пресс-службы платформы на середину января 2026 года, количество зарегистрированных пользователей достигло 85 млн человек, а суточная активная аудитория превысила 55 млн. Количество публичных каналов перевалило за 150 тысяч с совокупной аудиторией подписчиков около 59 млн.
Однако эти цифры отражают общую посещаемость мессенджера, а не интерес к контенту. Telegram сохраняет лидерство по среднесуточному охвату (74,3 млн человек против 42 млн у MAX), а по месячной аудитории практически сравнялся с WhatsApp (93,6 млн у Telegram против 70 млн у MAX) .
Но самое интересное кроется не в том, сколько людей открывают приложение, а в том, сколько из них читают каналы.
Один и тот же пост: разница в 60 раз
57% администраторов крупнейших русскоязычных каналов уже завели дублирующие площадки в MAX. Однако даже совместными усилиями эти каналы смогли набрать в MAX всего 1,4 млн подписчиков — против 87 млн в Telegram .
Показатель ERR (отношение среднего охвата поста к количеству подписчиков) у одного из популярнейших каналов в Telegram составляет 142,7%, а в MAX — лишь 58,5% . Это означает, что в Telegram посты видят даже те, кто не подписан (репосты, обсуждения), а в MAX заметная часть подписчиков просто не доходит до контента.
Почему в MAX низкие охваты? Проклятие «мёртвой души»
Эксперты и практики выделяют три главные причины, почему один и тот же пост соберет в разы меньше просмотров в MAX, даже если формально каналы имеют сравнимое количество подписчиков.
1. Принудительная миграция против вовлеченности. Основной прирост аудитории MAX обеспечивается административным ресурсом: работодатели в госсекторе рекомендуют устанавливать приложение, а авторизация на «Госуслугах» постепенно завязывается на мессенджере. Люди регистрируются «на всякий случай», но продолжают сидеть в Telegram. Они могут открывать приложение, чтобы заходить на «Госуслуги», но это могут быть минуты пребывания, тогда как рекламодателю необходимо, чтобы пользователь находился там часами.
2. Отсутствие нативных инструментов продвижения. В Telegram отлажена система посевов рекламы, работают биржи и аналитические сервисы. В MAX, по состоянию на февраль 2026 года, нет «родных» рекламных кабинетов, сравнимых с Telegram Ads, и крайне слабо развиты средства аналитики.
3. Поведенческая психология. Как отмечают маркетологи, в 2026 году просмотры в Telegram стали маркером доверия: люди склонны читать то, что уже читают другие. MAX пока не может создать эффект «кипящей» ленты.
Прогноз: сосуществование без замещения
Несмотря на разгромный разрыв в охватах, списывать MAX со счетов рано, но и «убийцей Telegram» его называть перестали. Аналитики сходятся во мнении, что в 2026 году сформируется новая цифровая реальность:
Telegram останется площадкой №1 для живого общения, новостей, мнений и реальной монетизации. Объем рынка инфлюенс-маркетинга в Telegram по итогам 2025 года оценивался в 17–18 млрд рублей, и, несмотря на блокировки, бизнес продолжит вливать деньги туда, где есть активная аудитория .
MAX станет инструментом для официальных коммуникаций, верификации и, возможно, общения внутри госсектора. Авторы будут держать там каналы «для галочки», перепубликуя контент из Telegram, но без надежды на виральный охват. Доходы от каналов в MAX сегодня составляют всего от 5% до 15% от аналогичных показателей в Telegram .
Если вы публикуете один и тот же пост в двух мессенджерах в 2026 году, в Telegram он соберет целевую, живую и готовую к взаимодействию аудиторию. В MAX он, скорее всего, останется незамеченным напоминанием о том, что «галочка о переезде» поставлена.